2017年3月中(zhōng)國(guó)高端手機市場分(fēn)析報告

風向

當中(zhōng)國(guó)暢銷手機TOP 20的平均價格從2016年6月的2316元，持續走高至2017年3月的2757元，中(zhōng)國(guó)高端手機市場對中(zhōng)國(guó)手機主流品牌廠家的誘惑不斷加強。

繼華為(wèi)、OPPO、vivo、金立、小(xiǎo)米、中(zhōng)興、榮耀、美圖、摩托羅拉等中(zhōng)國(guó)知名(míng)手機品牌廠家之後，定位于年輕消費族群的魅族也将進入高端手機市場。

近日，業界盛傳黃章作(zuò)為(wèi)魅族科(kē)技(jì )董事長(cháng)兼CEO直接參與公(gōng)司運營，并親自執掌新(xīn)組建的魅族事業部，主攻高端手機市場。至于魅族和黃章要打造的“夢想機”，究竟會是怎樣的定價，目前還很(hěn)難說。

第一手機界研究院認為(wèi)，手機主流品牌廠家如此青睐超過3000元高價位的旗艦機型，根本原因在于，高價位的旗艦手機可(kě)以強勢樹立手機品牌的高端形象，對手機品牌的中(zhōng)低端機型銷售形成強勁拉動力；其次國(guó)内消費者也開始追逐高品質(zhì)和高價位的手機産(chǎn)品，給手機品牌廠家帶來不菲的收入和利潤。

• 數據來源：221個城市9842家連鎖賣場樣本監測。

• 凡在第一手機界研究院報告中(zhōng)出現的手機市場監測數據，如無特殊提示即表示：中(zhōng)國(guó)大陸範圍内，一定時間周期内通過實體(tǐ)零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳台數據，不包含電(diàn)子商(shāng)務(wù)渠道數據，不包含通過批發渠道銷售數據。

數據

2017年3月，中(zhōng)國(guó)大陸整體(tǐ)手機線(xiàn)下市場共完成銷量3160.6萬台，與去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月，中(zhōng)國(guó)大陸手機線(xiàn)下市場占中(zhōng)國(guó)手機市場出貨總量比重在80.54%。

第一手機界研究院根據數據分(fēn)析得出，2017年3月超過3000元的手機産(chǎn)品占中(zhōng)國(guó)整體(tǐ)手機總銷量市場份額在16.91%。

雖然目前在市場上銷售3000元以上的手機來自30多(duō)個手機品牌廠家，但市場絕大部分(fēn)銷量卻是由華為(wèi)、OPPO、vivo、金立、蘋果、三星、榮耀、小(xiǎo)米、中(zhōng)興、美圖、摩托羅拉、8848等12個手機品牌廠家所創造。

3月3000元以上機型手機品牌銷量份額比例

蘋果  55.57%、華為(wèi) 17.48%、OPPO 9.21%、vivo  8.83%、金立  2.46%、三星  1.09%、榮耀  1.03%、小(xiǎo)米  0.95%、其它  3.38%。

從以上圖表可(kě)以看出，在3000元以上的中(zhōng)國(guó)高端手機市場上，蘋果憑借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的熱銷壟斷了3月中(zhōng)國(guó)高端手機市場(3000元以上)超過50%的份額。

來自線(xiàn)下渠道的信息是，由于iPhone 7、iPhone 6S和iPhone 6由于外觀差異小(xiǎo)，甚至可(kě)以說雷同，再加上産(chǎn)品創新(xīn)不足，已淪為(wèi)“街(jiē)機”。但凡有(yǒu)些個性需求的消費者在購(gòu)買新(xīn)機時，絕大部分(fēn)會選擇其它主流手機品牌廠家的高端機型作(zuò)為(wèi)替代。

而三星由于Note7的産(chǎn)品失利，導緻三星在中(zhōng)國(guó)高端手機市場份額急劇縮水，排名(míng)已落至金立之後。

而金立借助“成功的标配”M2017，一舉提升了金立手機在中(zhōng)國(guó)高端手機市場的品牌形象，不僅M2017實現了既定的銷量目标，還成功延長(cháng)了W909、M6和M6 Plus的産(chǎn)品市場生命周期并拉動了銷量。

至于三星Galaxy S8新(xīn)一代旗艦手機在中(zhōng)國(guó)市場上市後，是否會帶來三星手機在中(zhōng)國(guó)高端手機市場份額的快速回升，目前還很(hěn)難定論。

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關于第一手機界研究院

第一手機界研究院是專注于手機行業的産(chǎn)業經濟研究機構，定期出爐的手機市場分(fēn)析報告和對手機業界熱點事件的觀點，被國(guó)内主流媒體(tǐ)廣泛引用(yòng)和轉載。